无意中看到一篇公众号里提到了李宗盛的广告片《致匠心》，出于从事传媒行业后的职业灵敏度，以及对李宗盛跨界之作的好奇，便去搜来看看。

一时间，对“匠人”、“匠心”二词，油然而生出一种崇拜、一种敬畏。

决定针对“匠心精神”这一主题写系列文。

 

 

  文案：

 

人生很多事急不得  你得等它自己熟

我二十出头入行

三十年写了不到三百首歌

当然算是量少的

 

我想一个人有多少天分

跟出什么样的作品

并无太大关联

天分我还是有的

我有能耐住性子的天分

 

人不能孤独地活着

之所以有作品是为了沟通

透过作品去告诉人家

心里的想法  眼中看世界的样子

所在意的  所珍惜的

所以  作品就是自己

 

所有精工制作的物件

最珍贵  不能代替的

就只有一个字“人”

人有情怀  有信念  有态度

所以   没有理所当然

就是要在各种变数  可能之中

仍然做到最好

 

世界再吵杂

匠人的内心

绝对必须是安静的

面对大自然赠予的素材

我得现成就它  它才有可能成就我

 

我知道手艺人

往往意味着固执  缓慢  少量 劳作

但是这些背后所隐含的是专注  技艺

对完美的追求

所以我们宁愿这样

也必须这样   也一直这样

为什么

我们要保留我们最珍贵的

最引以为傲的

 

一辈子总是还得让一些善意执念推着往前

我们因此愿意去听从内心的安排

 

专注做点东西   至少对得起光阴岁月

其它的   就留给时间去说吧

 

 

我不想把这部片子叫做广告，广告的商业性质太浓厚。它更像一部纪录片，如李宗盛的音乐人身份，它饱含艺术性。

平行蒙太奇在这里得到了一个完美的运用。

一段简单却走心的独白贯穿了两个不同故事：New Balance的制鞋工匠对每一双鞋子的细致打磨和李宗盛对制作一把吉他的精益求精。片中用细致的特写讲这两个不同的情节故事进行联系。这一手法看似是在形成对比实则是为了凸显同一主题——匠心精神。

 

 

二十出头入行   三十年写了不到三百首歌，大哥的音乐作品创作无疑是少量的。不管是写歌还是制琴，他都怀揣着专注、耐心、细致沉稳的内心去创作。

从音乐人向制琴师跨界，李宗盛翻越了一座人生的“山丘”。

早在1997年，暂别一线歌坛的李宗盛前往因制作顶级手工吉他而闻名世界的加拿大，在那里，他遍访顶级手工制琴师，从设计到选料再到后期制作，潜心学习每一道工序。十多年来，他为了梦想一路坚持，就像一把原木吉他，任凭时光打磨，始终保持演奏最本色的音符。

 

 

透过李宗盛的匠心独白自然平顺地转化到New Balance的设计语言。

固执，缓慢，少量，不追求时髦，只专注内心的声音，是大哥音乐路上所奉行的信念，也是New Balance设计团队所一直遵循的制鞋理念。

New Balance是1906年William J. Riley先生在美国马拉松之城波士顿成立的品牌，到如今，它已是百年企业。

New Balance不与运动明星签约。因为适合明星的鞋，不一定适合大部分的消费者穿着，所以New Balance公司将费用投入在产品的研发上，以提高产品质量，增加顾客满意，New Balance相信“鞋子就是最好的代言人”。

这样的企业精神与企业文化已经传承了百年，不可估量它渗入到了多少人的灵魂当中。

 

邂逅《致匠心》，发现有种匠人的情怀贯穿着短片始终：所有精工制作的物件，最珍贵不能代替的就只有一个字“人”。

一部好的广告作品商业价值固然重要，但更不能忽略其对情感价值与艺术价值的挖掘，它会营造出更高的精神认同。希望不管置身于哪个领域的我们都能抱着专注、态度、执念去创作每一个作品。

就像文案中说的“专注做点东西，至少对得起光阴岁月”。